联合开展知识产权领域“扫黑除恶”保障海南创新发展高质量旅游业——专家陈耀在“依法保护和运用‘深玩’旅游商标保障海南创新发展高质量旅游业”研讨会上的发言
陈耀（原任海南省旅游发展委员会巡视员、现任中国太平洋学会海洋旅游专业委员会副会长）
“深玩”既是新时代旅游的发展理念、发展方式，又是新时代主流的旅游生活方式，更是优质旅游的“品牌”。从全国范围来看，当前“深玩”形式的旅游，海南已走在前列。“深玩”代表的是一种新业态、新体验，意味着旅游方式的转变，是观光游的升级版。在海南打造的“深玩”系列产品中，以“婚庆”产品最为抢眼。事实上，早在2012年，海南就和韩国以“婚庆”和“蜜月”为媒，开展两地深度体验游。
在打造旅游品牌的同时，商标意识对旅游界十分重要，打造品牌产品是企业必走之路。旅游品牌化是旅游优质化的前提，商标是法律对品牌的认可，而品牌化的前提是商标注册。优质旅游包括产品、品质、品牌，海南省旅游委多年来鼓励、支持海南旅游界通过旅游产品的丰富和优化，带动客源结构的转型升级。2015年，海南成功注册“深玩”“天大喜事”等品牌商标，希望让海南旅游行业都能使用好的名称品牌。之后，多方就组成了“深玩海南俱乐部”，陆续在全省开展诸如海南大学生旅游线路设计大赛、琼海味道系列嘉年华活动、海南十全十美婚庆旅游产品等“深玩”系列主题活动，引领海南旅游从普通观光游走向深玩优质游。
