中原小镇：
风情化改造催生新产业
■本报记者符王润 特约记者王仪
“这些民居太有味道了，是南洋风格的？”“这些雨树真美，树干上毛绒绒的那些植物真可爱！”1月10日，两辆满载着来自全国各大媒体的记者编辑们的大巴停在了琼海市中原镇的镇墟主干道上。一从车上下来，客人们都为这个美丽的小镇所惊艳，纷纷举起相机。
与博鳌比邻的中原镇，在完成了风情化建设后，现在已经被提到了琼海旅游中的重要位置。从去年底开始，这个曾经作为旅游过道的华侨小镇不断迎来游人。而随着旅游业的发展，小镇居民们的生活也开始发生着喜人的变化。
挖掘华侨文化展现南洋风情
位于琼海市南部的中原镇，东临风光秀丽的万泉河，西依巍峨壮观的白石岭，北与琼海市政府所在地嘉积镇接壤。上世纪50年代此地曾是乐会县政府所在地，素有“琼海南部商埠”、“华侨之乡”之称。
这个拥有3万本地人口的小镇，在外华侨就有6万。这些华侨分布全球28个国家，是海南除了文昌外华侨分布最广的侨乡。华侨们带着南洋文化回到家乡，逐渐改变了当地的文化，形成一种独特的侨乡文化。从民居、饮食、语言甚至到小镇上的景观植物，都有着南洋文化的影子。
近年来，有别于博鳌的田园风情和潭门的渔乡风情，中原镇的南洋风情逐渐被挖掘出来。这个传统的行政型、居住型小镇，在琼海的城镇化建设中被定位为“中原南洋风情小镇”。
去年，在中原南洋风情小镇的建设中，立面改造工程突出鲜明的南洋建筑风格，使南洋文化与本土文化交融体现，将中原镇打造成一个具有浓郁地域色彩的南洋风情小镇。
彩色的南洋风格民居、整齐的连排屋顶、精致的雕花立柱……行走于小镇，人们的眼光往往会禁不住被街道两旁那些充满南洋格调的黄、绿、红各色的骑楼建筑的诱惑。
除了风格别致的南洋骑楼外，这个小镇主干道上郁郁葱葱的雨树也是一道极美的风景。这些整齐生长于主干道两旁的雨树树冠巨大，满如罩钟，可以为夏日的街道开辟出一条清凉的通道。有细碎阳光钻过茂密的枝桠，如一点点黄金落了下来。这些雨树的树干上还爬满了蕨类寄生植物，宛如穿上一件毛茸茸的绿毛衣。这些雨树是1982年由华侨自南洋引种回来的。
旅游过道变身旅游新星
发展旅游，除了拥有独特的文化外，中原镇还拥有优越的地缘优势。地处东线高速公路中段，同时还是进出博鳌天堂小镇的另一重要通道，中原镇已经成为海南东部黄金旅游线路上的重要节点，镇里的几大餐馆平均每天接待的游客多达数千甚至上万人次。在完成了风情化改造后，中原小镇逐渐摆脱旅游过道的尴尬境地，慢慢成为琼海旅游新的明星。
在镇上经营杂货店的王阿姨看好中原镇未来的发展，正和家人计划把店面重新装修，提升形象。“以后游客来得多了，现在不是都说服务吗，那我们也得跟上形势才行啊！”王阿姨笑着说，对于未来，她和家人信心满满。和王阿姨一样，越来越多的小镇居民开始受益于旅游业的发展。
目前，中原镇已经开始启动南洋风情小镇二期改造工程。结合本地群众的需求，二期将会着力打造南洋美食街、南洋步行街、南洋文化广场等，创造品茗、购物、纳凉、会客等新空间，以此发展特色经济，培育新业态，形成特色风情乡村。
红瓦绿树的琼海市博鳌镇，有“天堂小镇”的美称。本报记者张杰摄
中原风情小镇。本报记者张杰摄
■本报记者马珂
“琼海到底该怎么玩？”近日，这个话题在旅游发烧友中持续升温。自2013年12月25日，琼海将旅游线路设计权交给游客，发起“田园城市幸福琼海——旅游攻略有奖征集”后，各路旅游达人，纷纷拿出自己的‘私人订制’，一争高下。不到1个月的时间，来自海南、甚至山东、新疆、湖北等地的游客投稿达到60多件。稿件涉及攻略、琼海旅游发展思路、建议，还有游客发来赞美琼海的诗赋，掀起了一场全民聚焦琼海的热潮。
有人不禁要问，琼海为什么要吹响旅游攻略的集结号？琼海到底魅力何在，能够吸引人们设计出数十种不同的玩法？海南日报旅游周刊记者带您去寻找答案。
缘起：
12个镇12种美琼海探索旅游新路径
不能和海口比大，不能和三亚比海，琼海如何摆脱“过道”的尴尬找到一条属于自己的旅游发展之路？经过一番思考和论证，2012年琼海市委、市政府确定了“打造田园城市、构建幸福琼海”的发展思路，即在城镇化建设过程中，不走规模扩张型的老路子，而是在不改变农民的生产和生活方式的前提下，充分保护和尊重现有农村的地形村貌、田园风光、农业业态和生态本底，将城市设施引入一个个村镇，让农民就地实现城镇化。
思路有了，该怎么做？有博鳌在先，琼海放开了手脚，开始紧锣密鼓的谋划下一步的发展。琼海提出要将1700多平方公里的琼海打造成为一个大景区，形成1个中心城区、12个镇场区、上百个农村新型社区和居民聚居点构成的城乡统筹发展的城镇体系；把12个镇打造成“一镇一特色、一镇一风情、一镇一产业”，引导各镇特色产业的形成；通过“以镇带村、企业带村、景区带村、国家农业公园带村、中心村带村”等5种发展模式，大力发展乡村游……
在海南省旅游发展研究会会长、省旅游协会秘书长王健生眼中，琼海走在了中国休闲旅游的前列。“海南是岛屿型的经济体，发展旅游业，资源在手上，市场在全世界。琼海在旅游元素的开发建设基础上，开创省市联动的整合营销模式，得到了市场的呼应。”王健生说，海南需要构建多个旅游目的地和产品体系，琼海将每个村和镇打造成为旅游目的地，吸引不同市场客源，此举正在走出一条海南旅游的新路径，整体推进打造国家旅游休闲社区。
发动：
特色之路带来变化将“未来”交给游客
游客走在如今的琼海中原镇的大街上，满眼是色彩靓丽的骑楼风情建筑，精致的雕花立柱、风格怀旧的街灯，无不凸显出浓郁的、色调明快的南洋浪漫风情……记者了解到，目前，琼海市博鳌、潭门、中原三个风情小镇的建设取得了明显效益。新业态、新市场，已经成为大学生最喜欢的旅游目的地，家园度假首选地。
据了解，2013年旅游法实施之后，对海南的旅游格局产生了深远影响，尤其是团队游客的大量减少。而琼海，往年主要是以团队游客接待为主的“驿站”旅游地，去年却出现了‘三增一减’的明显变化。一是游客数量的增长，2013年，琼海接待游客515万人次，增长15%，过夜游客207万人次，增长12%，尤其是旅游收入也是两位数的增长，增长达18.4%；二是自助游增长较快，散客占到50%以上；三是过夜游客的消费增长了10%左右。从以往的940元增长到1000元。与此同时，旅游投诉略有下降。
小镇建设初具规模，旅游路线又该如何设计才能更好地对接市场？琼海并没有选择闭门造车，而是将设计权交给市场，发动社会智慧，启动了“田园城市幸福琼海——旅游攻略有奖征集”。
“在琼海旅游设施建设、服务环境的提升、旅游元素的丰富等前提下，进行新攻略的征集，有利于增加游客的自主选择，让游客自己做主来订制自己喜爱的旅行方式。”王健生说，琼海市旅游委和海南省旅游协会、海南省旅游发展研究会、海南日报旅游周刊一起，省市联动，共同策划组织，有步骤、有计划地引导从以往的观光参团式向着休闲化方向推进，通过游客的角度还原琼海最真实、细节的风貌，这是一次很好的营销推广形式。
反响：
国内旅游爱好者为琼海设计“私人订制”
据了解，不到1个月的时间，来自旅行社、旅游组织以及海南、甚至山东、新疆、湖北等地的游客投稿达到60多件。“其中还有琼海当地中学生的作品，这让我们感到琼海旅游的未来更加值得期待。”王健生说道。
“动车、公交车、风采车；潭门渔港、蔡家宅、美雅村……”已经在海南工作几年的杨旭的设计文本中融入了各种交通工具，精心地将旅游点串成一条精彩的路线及攻略。“得知举办琼海旅游新攻略征集活动，特意利用周末两天时间，开始了琼海两日漫步之旅的考察。”杨旭说道。
来自山东省青岛市的乔刚说：“我对琼海旅游的发展十分关注，对景区建设及节会策划有一定的研究，特提出建言和构想，希望能为琼海旅游的发展尽一点微薄之力。”
琼海的石文告诉记者，现在旅游都流行自由行，一来不用赶时间各个景点到处跑，二来可以省钱。自己设计的“琼海3日自由行”是根据实地考察、感受和市场现状所融合设计出来的产品。“产品涉及人气最高、最热闹的博鳌镇、潭门镇，还有红色娘子军纪念园、官塘温泉、万泉湖、牛路岭水库……以及琼海美食清补凉、鸡屎藤。”石文说，产品里设计了知名度较高的景区（点），也有不为人知的景点、路线、小吃美食，希望让外地游客享受在琼海的最美好时光。
据了解，此次有奖征集结果将于1月23日揭晓，获奖的“琼海旅游攻略20妙招”将成为琼海市旅游委2014年度面向国内、国际市场宣传推广的主推产品，并鼓励、支持旅游企业及有关机构予以宣传、推广、分销，构建起琼海丰富的旅游产品体系和目的地体系。
博鳌镇海边酒吧一景。海报集团全媒体中心记者张茂摄
原标题：琼海风情小镇：各路旅游达人玩转“私人订制”
