大健康文旅是一种广义的健康文化旅游概念，是随着人们的健康理念的延伸而产生的，它围绕着人的衣食住行与健康生活的关系，关注各类影响健康的危险因素和误区，提倡自我健康管理，即不仅有科学的健康生活，更要有正确的健康观念。《“健康中国2030”规划纲要》当中就提出，积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式；制定健康医疗旅游行业标准、规范，打造具有国际竞争力的健康医疗旅游目的地；大力发展中医药健康旅游。
一、大健康文旅的发展现状
（一）大健康旅游发展势头强劲
目前，我国拥有24949万60岁以上的老年人口，占总人口的17.9%；我国70%的人群处于亚健康的状态，心血管疾病死亡率高达所有疾病死亡率的23%，慢性病的死亡率越来越高；此次疫情对我国民众的健康理念的提升有着极大的促进作用。
基于上述原因，我国的大健康产业前景一片良好，而且由于市场尚未完善，发展空间巨大，健康旅游作为大健康产业的衍生业态，必定也会迎来下一波红利。
（二）我国大健康产业和发达国家相比仍然处于低水平
据前瞻产业研究院发布的《中国大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》统计数据显示，截止到2017年我国大健康产业规模达6.2万亿元，为2011年的2.6万亿元的2.4倍，2011-2017年复合增长率达15.6%。初步测算2018年我国大健康产业规模突破7万亿元。根据国家相关规划，到2020年，大健康产业市场规模有望达到10万亿元。2030年将超过16万亿元，是目前市场规模的3倍。
从美国商务部相关经济调研数据来看，美国健康产业是仅次于制造业、服务业、金融保险业、房地产的第五大产业，也是近十年来增速最快的产业，占GDP的比重为8.8%。
而且由于美国的大健康产业已经发展得十分成熟，美国大健康产业的结构十分多元，家庭及社区保健服务占50%，医院医疗服务占19%，医疗商品（含药品和药械等）占14%，健康风险管理服务占11%，长期护理服务占6%。反观中国，医院医疗服务、医药商品占了95%，其他的大健康产业仅占5%，产业结构单一，产业链较短等问题明显。
二、疫情对大健康文旅产品的影响
（一）健康相关文旅产品加速调整升级
经过这场疫情，人们对生活的认知发生了改变，健康、自由的价值上升与放大，人们将更加注重环境和卫生、注重健康，生活习惯将逐步调整，对文旅产业健康卫生要求更高。乡村田园游、森林生态游、康养运动游、亲子健康游、温泉康养、中医药康养游、周末近郊游、自然教育活动等将成为发展方向。要积极谋划健康绿色旅游发展，特别是与健康方向有关的文旅产品。
这一类的典型案例有美国太阳城、中国乌镇雅园等，主要是房地产和健康养老、养老教育、体育健康、老年康复的融合，在老龄化严重的中国，具有巨大的发展潜力。
四、大健康文旅产品开发思路
（一）转变意识
现在健康养生旅游的概念并不局限于传统意义上所认知的在疗养院看病、疗养。而是全世界绝大部分亚健康人群及热爱生活人士都追求的一种健康体验，健康旅游应该是集科技性、体验性、娱乐性、文化性这四个方面于一体的复合型旅游。
（二）产业链延伸
不仅仅局限于就健康旅游做健康旅游，而是要以健康旅游为特色，结合养生养老、体育运动、康复、美容等多个产业，将其打造成复合型旅游产品，带动多方经济效益 。
（三）视野国际化
我国的健康养生旅游起步较国外晚，发展尚不成熟，现东南亚及欧洲许多国家开始将目标市场定位为中国富裕阶层应充分借鉴国外的成功模式，以中国特色的养生为核心卖点，吸引对中国文化有浓厚兴趣的国外人士。
（四）细化市场
在日本的医疗旅游、韩国的医疗美容旅游、瑞士蒙特勒市体验健康旅游当中，人均几十万的消费是很正常的，客户群体一般是瞄准了国际上的富裕群体。但是中国广大中等收入阶层也是旅游市场的中坚力量，是不能忽视的客户群体，在市场定位时，建议根据收入水平细分市场，设置适合中等收入阶层的大众体验的健康旅游产品，将健康旅游做成真正的民生工程。
（五）服务体系化
组建一支从网络搜索、服务咨询、健康体检、健康疗养、医疗手术到跟踪回馈、回访顾客的一系列服务，充分体现专业和敬业。
五、大健康文旅产品开发类型
经过国内外案例的研究，不难看出，国内外知名的健康旅游的发展路径基本分为三种：医疗保健型、文化驱动型、资源依托型。
医疗保健型：是指依靠医疗美容、高端疗养、精准医疗等区域特色康疗资源，复合康疗、休闲度假、观光旅游等功能为一体旅游目的地。如泰国泰国瓦颂健康养生度假村、瑞士蒙德勒、美国图森峡谷农场度假村等。
文化驱动型：是指以区域深厚的养生文化底蕴为基础，打造地区文化品牌，复合文化旅游、养生、会议娱乐、休闲度假等多种功能的特色度假区。如印度瑞诗凯诗等。
资源依托型：是指以自然资源为核心吸引大量游客，依托温泉、自然生态资源为优势，温泉疗养为主导，休闲娱乐、会议、康体健身为辅助的功能复合型度假区。如日本箱根温泉度假、巴登温泉度假。
虽然健康旅游景区做大做强以后一般都会谋求发展成为复合型景区，但是以上三种类型的健康旅游景区，在发展早期都会有不同的重点开发产品。以下是一些较为典型的旅游开发产品：
（一）医疗康复中心
综合医院康复医学科及康复医学专科医院是在康复医学理论指导下，应用功能评定和物理治疗、作业治疗、言语治疗、心理康复、传统康复治疗等康复医学诊断和治疗技术，其诊疗对象包括上述伤病急性期、亚急性期出现身体结构与功能异常、个体活动以及参与能力受限的患者。
医疗康复中心主要为患者提供全面、系统的康复医学专业诊疗服务的临床诊疗空间，并负责为社区卫生服务网络提供康复医学专业咨询、培训和技术指导。
（二）健康大数据研究中心
目前，医改进入攻坚期，提高医疗服务效率和质量迫在眉睫，同时，大数据、物联网、移动互联等新兴技术正突飞猛进，再加上国家政策大力支持智慧医疗受到国家政策大力支持。随着医院和政府加大在医疗信息化建设方面的投入，我国医疗信息化需求将呈现快速增长的态势。融合云计算、大数据优势，连接用户、医疗设备、医疗机构以及医疗ISV，致力于构建大健康行业云生态，做到医院信息化(智慧医院系统)、区域医疗信息化(区域卫生系统入）、健康管理信息化（家庭个人健康管理）三个子板块。
（三）健康体检中心
随着大众健康意识逐步增强，加上此次疫情的打击，体检即将成为下一个大健康发展热点，集体体检事务必定随之升温。而体检中心面对的是15%健康人群和65%~70%的亚健康人群，体检中心除了私人高端定制体检、员工体检，还可以依托惯例体检事务，转型成为健康管理组织，并推出私家医师、健康会所、长途问诊、移动医疗等多种健康管理业务。
（四）中医药产业园
中医药是我国的传统医疗，有着独到的医疗理念和治疗方式。习近平主席曾表示：充分发挥中医药防病治病的独特优势和作用，为建设健康中国、实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。
中医药产业园以当地中医药文化产业为核心，自然资源和运动康复为重点，发展健康旅游。中医药产业园有很多发展形势，秦岭中医药健康养生产业园是以医疗康复为主的半医院化形式，但是更多的产业园只是药材种植、药材加工、中医药研究、中药销售等为主引进相关企业，为园区提供多样化的健康服务。
（五）温泉疗养度假区
我国泡温泉的历史已达千年，温泉疗养、温泉美容的旅游产品在国内也拥有大量的市场。温泉疗养旅游产品的开发有两种，第一种是纵向产品的延伸，以温泉为依托的产品类型，打造多样的温泉疗养和娱乐休闲活动，改变温泉产品的单一性和重复性；第二种是横向产品组合就是利用度假区与度假区的组合方式，整合温泉资源、山地生态、宗教文化、民俗风情、田园风光，突出温泉、山地、田园”三位一体，天人合一的自然、和谐、生态的理念，打造集温泉度假、会议会展、休闲观光、体育娱乐、温泉住宅、乡村度假为一体的生态型情景式休闲度假温泉目的地。
（六）森林康养基地
近年来，国家不断出台森林康养基地、森林康养试点等政策，还编制了《森林康养基地质量评定》规范森林康养的发展。
森林养生作为一种新兴的健康产业，是指依托优质的森林资源，将现代医学和传统中医学有机结合，配备相应的养生休闲及医疗、康体服务设施，在森林里开展以修身养性、调适机能、延缓衰老为目的的森林游憩、度假、疗养、保健、养老等一系列有益身心健康的活动。森林健康旅游通过提供多种形式的旅游项目，以促进游客强身健体、修身养性为目的，满足不同人群生理和心理健康需求。而且大多数生态环境良好的景区都可以发展森林康养作为当地旅游业的补充。
（七）宗教康养文化旅游产品
宗教康养文化的健康旅游是宗教旅游与健康旅游的结合体，是充分挖掘宗教文化中的康养元素并进行健康旅游方面的开发，主要特点是丰富的文化内涵、深刻的体验性、绿色健康行等。以宗教文化为主的健康旅游也有利于发展国际旅游市场，提升景区国际知名度。
目前，开发健康旅游比较集中的道家文化、佛教文化，并且这些开发基本都集中在一些道教名山，如湖北武当山、江西龙虎山、安徽齐云山、山东崂山、四川青城山等。武当山主要以太极拳为特色，并在2011年提出“问道武当山，养生太极湖”的形象定位，大力发展道教养生旅游。龙虎山以五行学说为主题打造出具有道教特色的五行养生旅游产品，并因此成为中国第一个五行养生保健旅游地。齐云山是“中国道教第一村”，结合道教养生文化和乡村旅游开出系列乡村道教养生旅游产品，以听道乐、品道茶、观道场等为代表，并且还定期举办道教文化旅游节。崂山主要是建设道教生态养生院，从饮食起居方面为游客提供养生服务。
总结
要发展健康文旅项目并不是只能通过医疗资源、医疗设备的堆砌，也不是只有健康城、产业园区的发展模式，现如今，健康旅游的形式多种多样，但是如何将健康和景区结合到一起，发展出景区的特有模式，打造属于自己的独有健康文化IP，是大健康文旅项目必须要考虑的问题。
原标题：未来投资热点的大健康文旅项目开发新思路
