定安南丽湖国家湿地公园。
高林村。 海南日报记者 张茂 摄
皇坡村里的爱情树。通讯员 张博 摄
文笔峰盘古文化旅游区。
《南溟奇缘之爱情树》海报。资料图
文\海南日报记者 叶媛媛 通讯员 张博
一部《非诚勿扰Ⅱ》，让许多游客前往亚龙湾热带天堂森林公园打卡；一部《泰囧》，直接带火了当年的泰国游……近年来，影视剧助推地方旅游发展的案例并不罕见。
影片《南溟奇缘之爱情树》3月14日在全国上映后，该片主要取景地——定安县岭口镇皇坡村、中国历史文化名村高林村、文笔峰景区等地也“火”了一把，线上线下赚足了人气。如何将这把“火”烧得更旺，不断助推当地旅游发展？这些问题引发了业内人士的思考和热议。
一部影片带火一座城
“到定安旅游，一定要来看看这里的爱情树！”3月17日上午，海南日报记者在皇坡村遇到了湖北游客甘甜。前一晚刚看完《南溟奇缘之爱情树》的她，第二天就赶到皇坡村“打卡”，与男友一起为爱情许愿、为家人祈福。
“听说这棵爱情树已经有700年历史，每逢过年过节，当地不少夫妻、情侣都会到这里讨个好彩头。”甘甜与男友手牵着手站在爱情树下，充满了喜悦和对未来的憧憬。
相同的场景从大银幕走进现实生活，让甘甜颇感新奇。“虽然是第一次来这里，但不知为什么，走到哪里都有种莫名的亲切感。”甘甜笑着说。
作为海南今年在全国院线上映的首部本土题材作品，《南溟奇缘之爱情树》自筹备起就备受各方关注。该片取材于元朝皇子图帖睦尔与定安姑娘青梅动人的爱情故事。影片围绕皇坡村的爱情树，采用历史与现代交织的双线叙事手法，不仅为观众展现了定安丰厚的文化底蕴，还通过一幕幕旖旎的田园风光呈现了这里得天独厚的生态和旅游资源。
为了给影片上映宣传造势，皇坡村的爱情树还原了影片拍摄时的场景。绿荫如盖的古树上系满了红色的祈福丝带，引得游客纷纷拍照，与亲人、爱人近距离感受影片中的浪漫场景。
“近期来爱情树打卡的游客不少，许多外地游客因为影片《南溟奇缘之爱情树》慕名而来。”皇坡村驻村乡村振兴工作队队长周志富没想到，这部影片竟然能产生如此大的影响力。
趁热打铁 在旅游线路上“大做文章”
一部好影片，就相当于一座城市的形象宣传片。《南溟奇缘之爱情树》此次在全国院线上映，为定安提供了一次向全国观众进行城市推介的宝贵机遇。面对这来之不易的契机，定安各界大力进行宣传推广。
除了在线上加强影片宣传外，定安县委宣传部还发动企业推出“凭电影票获景区门票优惠”政策；定安县旅文局结合影片中出现的景点，推出一日游、两日游推介路线，吸引更多游客前来打卡。在爱情树下，皇坡村安排义务讲解员为游客免费讲解并提供相关服务。
如何“蹭”影片热度，不断提升定安对游客的吸引力？如何让游客来了还想再来？在海南大学旅游学院副院长谢祥项看来，定安需要借此契机做好旅游产品包装、营销推广以及旅游目的地对接三方面工作。
“以旅游产品包装为例，如今简单的一日游推荐已不足以吊起游客的胃口，而是需要政府和企业将当地的美食、美景、民俗文化、土特产等资源进行系统梳理，围绕特定主题对旅游产品和业态进行包装开发。”谢祥项说。
旅游目的地的对接服务同样关键。例如，是否设置户外交通指示牌、游客导览服务是否清晰、针对不同客群是否有个性化目的地推荐等，都会影响游客的游览体验。谢祥项认为，在如今更重视体验感、舒适度的休闲旅游时代，这些看似不起眼的细节其实至关重要。
海南省旅游发展研究会会长王健生建议定安及时在旅游线路开发上“大做文章”。“比如，结合影片里的爱情主题，将银幕上的场景故事融入到现实的爱情主题旅游线路体验中，每个景点有不同侧重，有起伏、有高潮，让游客耳目一新，给予他们“诗与远方”的体验，才能让银幕上的影片形成现实效应，真正走到游客身边，让他们流连忘返，回味无穷，来了还想再来。”王健生说。
“五好”标准，避免影视旅游昙花一现
古色古香的皇坡村、海南历史上唯一的探花张岳崧的故乡高林村、独木成林的亚洲榕树王……细数家珍，自然、历史资源丰富的定安，发展旅游业的条件得天独厚。
近年来，定安绚丽的自然风光、丰富的历史文化素材吸引了不少影视剧剧组前来取景。拍摄期间，这里的美食美景给《南溟奇缘之爱情树》主创团队留下了深刻印象。
如何让定安影视旅游这把“火”烧得更旺更久？王健生认为，这依旧离不开“爱情主题”旅游目的地的形象打造、产品体系构建，以及消费链延伸三个方面。
“有好的文化资源不等同于有好的旅游产品。和过去靠导游小旗一挥的走马观花式观光旅游不同，如今以散客游、自驾游、休闲游为主的时代，各地要想吸引游客、留住游客，不仅要有更清晰的目的地形象定位，还需要对当地资源、产品进行创新包装，对消费场景进行深入打造 。”王健生表示，具象化的目的地形象、主题化的旅游线路、深度体验的消费场景三者相辅相成，才能将自然、人文、历史等等资源和产品发展成可持续的“爱情经济”。
对于新时代旅游目的地和产品开发，王健生提出了一份“五好”标准：好故事 、好味道 、好宝贝 、好戏连台和好玩的体验场景。“好故事，让游客产生向往之情；好味道，满足游客味蕾的需求；好宝贝，让游客‘吃不完兜着走’；好戏连台，是结合乡土特色举办各类主题节庆和活动，不断推出新业态、新热点、新产品；好玩，则是针对不同群体需求提供‘好玩、更好玩的’特色体验产品 。”王健生表示，唯有不断满足新时代广大游客对美好旅游生活的消费需求、立足“五好”标准加强独具特色的旅游目的地和产品体系建设，定安才能将自身的资源优势 真正转化为自身特色的旅游经济发展优势，让影视作品的“火”长久延续下去。（本版图片除署名外由通讯员程守满摄）
原标题：《南溟奇缘之爱情树》上映带火定安旅游 古树奇缘 皇坡有情
