从传统的工业县，到坐拥"中国西岸，小众天堂"美誉的海南西部"大花园"，昌江黎族自治县正持续创造旅游发展的"昌江速度"。随着一次次刀刃向内的自我升级，昌江旅游发展的变化肉眼可见。
如今，昌江正对标国内一流旅游目的地，提出"打造海南西部一流旅游目的地"的发展目标。
昌江旅游目前发展状况如何？建设海南西部一流旅游目的地目前存在哪些优势与不足？破局之路在哪里？如何提升昌江“小众天堂”的知名度？
围绕这些问题，海南日报报业集团海财经研究院召开"昌江打造海南西部一流旅游目的地实施路径探讨"线上圆桌论坛，邀请到海南省旅游发展研究会会长王健生，海南大学MTA教育中心主任、旅游学院副教授、博士生导师刘刚，携程集团政府合作部南线区域总经理明琨，共同为昌江旅游业发展贡献智慧力量。
海财经观察员：从自身的观察出发，大家如何看待昌江旅游目前的发展状况？
王健生：昌江是海南山海资源最富集的地方，它正好处在海南的西海岸中间偏南的位置，是一个有山、有海、有林、有文化的地方。无论是自然的还是人文的，基本上海南有的旅游条件它都具备。
在当下文化和旅游融合发展的大趋势下，昌江非常有条件成为海南西部旅游具有闪光点的目的地。
刘刚：昌江旅游总体来说呈现一个向上发展态势。就我个人感受而言，这几年昌江在发展旅游方面形成了几个不错的品牌。
首先，昌江每年的木棉红就是一个非常重要的品牌；其次，昌江在王下乡史前文化遗址开发挖掘方面做的非常不错；然后，在乡村旅游、旅游小镇、旅游消费等领域方面也可以看到昌江在发力；最后围绕棋子湾区域的建设发展，昌江还是打下了很好的基础。
明琨：昌江旅游资源丰富，是海南岛西岸的“小众天堂”，但这是优势也是劣势。
一方面，这说明当地的旅游资源独特、原始及传统风貌保存完好，具有极大的发展潜力；但同时也表明目前的项目开发和宣传推广还存在一定的不足。
当前，昌江旅游发展在开发和宣传仍然存在上升的空间。如何发挥昌江良好的生态优势和文化优势，讲好昌江旅游新故事，打造西部一流旅游目的地，是昌江当前面临最迫切的课题。
海财经观察员：昌江打造西部一流旅游目的地具备哪些优势？发展短板又是什么？该如何突破呢？
王健生：除了优势的海岸线资源外，还有着千年历史、名人古迹的昌江昌化古城，昌江其本身黎族自治县下具备的深厚民族文化，热带雨林生态文化，石碌铁矿、核电站等工业旅游文化，这些都是昌江所具备的吸引物。
昌江现有的产品很好，但还有更多完善的空间。我们需要让目的地的产品更加主题化、多元化、体验化、可参与化。
游客冲着旅游目的地品牌而去，但最终的消费还是落在产品，所以说昌江旅游产品的丰富度和优化度还需要进一步加深。
比如说研学、针对亲子游、热带旅游探险、滨海度假这些类别的产品具体该怎么做？都需要在各个细分市场开拓产品，让各类需求的游客都能各得其所的去选择。
我们都知道疫情发生以来市场变了，以前的团队观光游已经不合时宜。在这样的情况下，就需要昌江把握新的市场需求和新的旅游形式，要构建以散客为主导的综合旅游服务体系。
要让游客在抵达昌江后得到明确的导向和咨询服务，打通昌江旅游的最后一公里，让昌江作为旅游目的地有着清晰、畅通的脉络。让游客在这个目的地自由自在的感受特色旅游生活。这就细致到旅游标识牌、问路沟通、地图导航更加准确等等。
刘刚：从旅游资源禀赋来讲，昌江作为海南西部文化旅游的“重镇”，具有非常明显的优势，比如黑冠长臂猿以及它们的栖息地热带雨林、王下黎花里、棋子湾等等，这些旅游资源在海南全省甚至是全国都极具吸引力。
但是昌江的旅游发展问题也很明显，那就是定位不明晰，没有核心主线。首先，昌江近几年加大对旅游方面的投入、建设力度，但是整体发展没有形成合力；其次，昌江的旅游发展也没有形成集聚效应，没有形成一个“山海互动、蓝绿互融”的发展格局；第三，昌江在旅游方面的发展水平和层次还较低，还停留在旅游观光的层次。拥有世界级旅游资源却还没有打造出世界级旅游产品。
而要实现破局发展，还是要从资源能力、产品服务、运营方式等方面做一个长远的战略规划。
明琨：昌江具有独特的自然资源禀赋，但同时我们也要看到，昌江目前的旅游资源比较零散，没有形成很好的联动，同时对当地独特的文化资源挖掘深度不够；并且，顶级的旅游资源存在一定的欠缺，优质的旅游配套服务设施不足。
海财经观察员：昌江虽然具备海南各色的旅游资源，但是也面临着整个海南全域旅游下同质化问题。在此背景下，昌江要怎么去突破找到自己核心竞争力？在海南众多市县中出圈？
王健生：因为同样一个海南岛气候、自然环境都是共享的，民族文化也都是很多市县共有的。如何将昌江丰富、高质量的旅游资源组合成昌江各有特色旅游产品，这需要更多科学的策划和谋划。不能简单的做拼盘。就好比说同样是少数民族自治县，那昌江该打什么样的品牌？
旅游是一个体验的产品、情感化的产品也是一个文化的产品。需要有关部门加深对当地环境、文化的研究，找出它的特色。
比方说在海岸线品牌打造方面，昌江就可以捕捉“高品位沙滩”这个特点做IP，我们不能简单的宣传海和沙滩这些元素，一定要挖掘沙滩的特色，配套各色活动，营造不一样的文化熏陶。
海南热带雨林国家公园四千多平方公里，横跨九个市县，这其中位于昌江的霸王岭，就有着它特殊的生态和文化。包括黑冠长臂猿、皇帝洞等特点，要挖掘这些特色，不能做泛泛化的热带雨林雨林生态产品。
再比如王下乡这样的非物质文化遗产所在地，它所具备的人文、历史。我们要研究水土、研究文化，再挖掘特色。
我认为，在大家都已经对同质化很反感的时候，在全域旅游成为国家战略的时候，在交通资讯业如此发达的情况下，昌江必须要耐下心来，要从深度的策划去包装变成项目，变成产品，甚至变成它的服务IP，成为别人复制不了的旅游目的地。在开展高水平的策划和规划的前提下，保持昌江自身的IP和文化自然的融合的特色，指向度就很明显了。
刘刚：昌江完全具备打造海南西部一流旅游目的地的基础条件，核心竞争力在于昌江几个最大的王牌：黑冠长臂猿、史前文化、非遗文化、棋子湾以及核电为代表的工业旅游等。
昌江想要出圈发展，可以从以下两方面发力：首先，打造标志性项目，走文旅融合的发展道路。昌江的黑冠长臂猿就是一个超级大IP，以IP内容为牵引和驱动，用现在流行的视频、音乐等大众化衍生品的爆发力来引爆IP价值。
其次，昌江要学会主动出击，和周边乃至海口、三亚联动发展。昌江没有机场，也没有码头，必须和别人联动发展，优势互补，做到资源共享、市场共拓、信息共通，推进海南西部一流旅游目的地的建设。
明琨：小众和原生态，是昌江最大的魅力。差异化是昌江的核心竞争力。
昌江可以凭借其独特的“小众”气质，吸引一批追求新鲜、喜欢引领潮流的旅行者打卡昌江，破层出圈。
同时，在海南建设自由贸易港的背景下，海南旅游进入了“全岛度假”模式，昌江可与三亚等岛内热门顶流目的地形成良好的互动和互补，可打造环岛旅游线路产品。
海财经观察员：在如何提升昌江小众旅游天堂知名度方面，大家有哪些见解？
王健生：首先，与主流媒体、融媒体加深联系，利用各类新媒体手段，使昌江的形象和产品更快、更广的、更精准的传达给消费者。
其次，开展不间断的活动达到“好戏连台”的效果。通过活动让品牌和产品焕然一新，通过多种媒体的宣传以后放大品牌和产品。
最后，还需要注重渠道的搭建。如何让岛内岛外的游客去构建它的渠道服务信息很重要。通过OTA平台、旅行社等不同渠道加强与游客之间的联系，构建目的地和客源地的渠道。
刘刚：第一，可以设立专项产业扶持基金，专项的品牌营销资金，整合全县营销资源，去做宣传推广。
- 昌江需要打造一个国际性的品牌或引入国际赛事，类似博鳌论坛、坎昆生态论坛这样的品牌论坛。
- 第三，选择合适的主题和传播渠道进行官方社交账户的推广，能起到增加点击量、聚集人气、提升形象的作用。
明琨：提高昌江旅游知名度，打造昌江旅游名片，首先要做好线上营销推广，可以通过与携程等国内头部旅游服务平台进行深度合作，将昌江的文旅产品精准触达目标客群，更好地实现品牌宣传和消费转化。
其次，要借助新媒体、自媒体等年轻人中流行的社交媒体的力量，扶持与培养更多昌江文旅优质内容创作者，吸引更多的年轻客群。
最后，昌江要紧跟“引客入琼”的步伐，吸引更多的游客来昌江体验海岛西岸的生活方式，同时更要走出去，与国内优秀的文旅目的地进行交流，学习借鉴各地先进的推广经验，结合昌江的实际情况，做好昌江的文旅大外宣。
海财经观察员：在海南加快打造全域旅游新格局背景下，昌江旅游要如何顺应变化，抓住自贸港发展新机遇？
王健生：全域旅游是一个发展路径，昌江应该先从创建全域旅游示范区这个目标着手，制定符合昌江全域旅游的发展规划，打造切合昌江全域旅游的发展项目、服务体系和产品。从当下做起，尽快完善昌江的产品、形象、服务体系，尽快对接市场。
其次，要做好产业融合，包括农业、文化、旅游的全面融合，打造全区域、全业态、全时段的旅游目的地。通过融合变成旅游产品，来承接国内外的旅游消费，让消费导入进来，来刺激内需，实现地方发展和老百姓富裕。
明琨：抓住自贸港发展机遇，就是要下好全省一盘棋，在做好“引客入琼”的同时，大力发展具有昌江本土特色的优质旅游资源。通过与具有先进旅游发展理念和国际化视角的平台进行合作，让昌江文旅实现弯道超车。
借助平台的力量，聚合离岛免税、跨境电商、住宿餐饮和度假门票等行业，助力昌江旅游产品升级、提升游客住宿体验、促进旅游消费转化，全面推进昌江文旅发展。
同时，探索发展“旅游+”多业态融合的发展模式，以全域旅游为依托，跳脱出传统景区思维，开阔视野，将海岛度假模式升级打造成海岛西岸生活方式，将昌江打造为海南西部一流旅游目的地。
原标题：海财经圆桌论坛 | 昌江打造海南西部一流旅游目的地实施路径探讨
