“白天火山口吃公期，晚间府城换花去！”“装军巡游‘闹军坡’，在冼夫人文化节，感受原汁原味的千年民俗文化。”“‘穿越’千年，在东坡文化旅游大会，遇见东坡！”……

一个传统节日搅热一座城；一场文旅盛会带火一座城。升腾的“烟火气”折射出海南文旅融合发展不断迭代的新活力。

作为全国人民心目中的“诗和远方”，海南拥有得天独厚的文化和旅游资源，最有条件写好文旅深度融合的文章，如何以诗意共远方，讲好海南故事？

文旅深度融合：融什么，怎么融？

“时隔四年，经典重现，《东坡海南》来了！”前不久，原创民族舞剧《东坡海南》在海口震撼上演，让“东坡迷”林芝欣喜不已，连忙约上朋友组团打卡。

“慕名而来参加冼夫人文化节，第一次看到装军巡游场面，很震撼！”来自北京的游客颜清华感慨和家人的这趟海南之旅，不仅欣赏了椰风海韵的自然景色，还体验到丰富多彩的民俗文化，不虚此行。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

从府城“换花节”到火山口公期文化节，从冼夫人文化节到首届中国（海南）东坡文化旅游大会，今年以来，市民游客在月月有活动，场场有新意中打卡海南旅游，“烟火气”回归，“人从众”再现，为海南旅游注入强劲的文化内涵。

海口骑楼老街琼剧表演。海口市旅文局供图

 

文化和旅游深度融合发展，被比喻为“诗和远方”牵手。当前，海南正在全面推进文化强省建设，旅游业应在其中发挥应有和更大的作用。于海南而言，文旅深度融合，融什么？

在海南大学MTA教育中心主任、博士生导师刘刚看来，海南不仅拥有历史文化、非遗文化、节庆文化、民族文化、红色文化等资源，还拥有国际文化、生态文化、海洋文化等独具特色的资源，文化与旅游的融合具有广阔的市场空间。

海南省旅游发展研究会会长王健生表示，文化和旅游的融合，应是全方位的融合，体现出原汁原味的海南。

“海南文旅深度融合是一个时代命题，需要全体海南人共同努力才能实现。”北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清如是说，每个海南人都是海南文化的一个因子，都是海南旅游的一个向导，海南文旅深度融合，要融的内容很多，但最重要的是海南人的精气神，是海南人的文明好客。

文化让旅游更“聚人气”，旅游让文化更“接地气”。如何让海南的“诗和远方”相得益彰？

“文旅深度融合不应是文化和旅游的简单拼接组合，这样的文旅融合是浅层、形式、无趣的。”刘刚直言，“以文塑旅、以旅彰文”是文旅融合的核心路径，关键要做到“文化为魂，旅游为形”，海南要在打造各类产品和服务中保留最核心的精神文化体验，同时不失去旅游活动本身的趣味性等基本特征。“首先要研究文化内涵价值，找到文化的核心吸引力，打造形成旅游产品和服务；其次要创新资源融合方式，打造文化体验的空间、氛围、活动、产品。”

所谓文化，是一方水土所产生的文化。王健生建议，要挖掘海南特色文化，让其成为海南旅游独有的标签和IP，在国内外旅游市场上，具有海南属性和文化底蕴，且成为独具竞争力的旅游目的地。比如，海南特色文化怎样体现在“吃住行游购娱”方面，与旅游场景相结合，实现海南旅游的业态、产品、服务等与众不同。

宋向清则认为，海南要做好文旅规划，深挖海南文化之魂，融入更多优秀的中华元素，高层次设计，高标准打造。让海南打造成为全球资本、项目、技术和人才等自由驰骋的福地，来到海南就有惊喜，来到海南就不想走，这才是海南文旅融合的最高境界。

绘就新画卷：如何打造文旅IP，讲好海南故事？

这些年，海南在文旅融合上的成绩可圈可点。

比如，演艺产业蓬勃发展，明星演唱会等大型演出活动连番举办，培育了草莓音乐节、三亚国际电子音乐节等演艺品牌，打造了三亚千古情、亚特兰蒂斯的“C秀”、红色娘子军等一批旅游演艺项目，吸引着八方游人纷至沓来。再如，做大文创非遗产业，成功打造了锦绣世界文化周、非遗购物节等文创非遗活动IP。

 

椰风海韵。三亚旅文集团供图

 

在推进优秀传统文化保护利用方面，“海南热带雨林和黎族传统聚落”被正式列入世界遗产预备名单。中国海南国际文物艺术品交易中心、中国（海南）黄花梨沉香博物馆等项目建设有序实施。

海南文旅融合之路任重道远，如何使“诗”和“远方”更好联结，打造海南文旅IP，讲好海南故事？

“围绕游客需求，不断优化旅游产品供给、提升服务品质。”海南省旅文厅厅长李辉卫给出了回答，“下一步，海南将围绕黎苗文化、琼剧文化、东坡文化、博物馆文化这4张旅游文化名片，扎实推进文旅融合，全力推动旅游业高质量发展。”

具体而言，一是深挖最具海南本土特色的黎苗文化，在打造旅游产品时充分挖掘黎苗文化的内涵，在举办节庆活动的时候要充分展示黎苗文化的元素；二是要深入挖掘琼剧文化内涵，创作更多像《苏东坡在海南》《冼夫人》等经典剧目，让更多人深刻感受琼剧文化魅力；三是要继续深挖和保护东坡文化，重点实施东坡书院、儋州故城、桄榔庵遗址等东坡文化资源保护传承项目，推动儋州东坡文化旅游区打造成为国家5A级旅游景区；四是要重点支持海口、三亚打造非国有博物馆集群，建设中国（海南）黄花梨沉香博物馆，举办黄花梨沉香常年展，推动中国海南国际文物艺术品交易中心和海南国际文化艺术品交易中心发展。

眼下，伴随着出境游持续升温，海南省旅文厅也在积极推进“走出去”“请进来”，在印尼、越南、泰国、柬埔寨、中国香港等地开展旅游推介交流活动，积极推动相关航空公司、旅行商恢复和加密直飞航线，打造“一程多站”旅游产品。等文创非遗活动IP。

南湾猴岛生态旅游区内可爱的猴子。南湾猴岛生态旅游区供图

 

记者了解到，接下来，海南省旅文厅还将赴中国澳门、新加坡、马来西亚、西班牙等地，举办海南文化节、艺术节、路演活动、非遗展示、海南鸡饭节等文旅活动，以文“融”旅，以旅“活”文，绘就“诗和远方”新画卷。

对于如何打造海南文旅IP，讲好海南故事，刘刚建议，一是形成海南特色品牌形象，依托文化资源的特色优势，打造符合市场需求、特色明显的品牌形象、品牌标识，避免“随大流”；二是创新营销方式，把握短视频市场机遇和海南开放优势，通过多路径、多平台、多形式的营销方式提升品牌知名度和市场影响力。

“文旅融合，不但要深挖文化，还要面对新时代、新市场、新需求，塑造文旅IP。”王健生说，例如，府城换花节、东坡文旅大会、冼夫人文化节等，不能只做成一年一度的一个热闹活动，而是要进行产业链的延伸，体现海南特色，打造成海南文旅独有的IP。

宋向清则表示，推动文旅融合，共赴“诗和远方”，要赋予海南意境和内涵，不能为讲故事而讲故事。要把故事与海南愿景、中华文脉等结合起来，讲述有血有肉、有情有感的海南故事。

原标题：以节为媒 海南文旅深度融合怎么“融”？