为贯彻落实习近平总书记对旅游工作的重要批示和全国旅游发展大会精神以及省、市旅游工作有关部署，进一步加强三亚旅游工作的协同联动，凝聚行业智慧与合力，推动三亚旅游消费持续增长和旅游业高质量发展。5月27日，三亚市旅文局召开2024年三亚市旅游市场开发与营销推广决策咨询座谈会。会议由三亚市旅文局主持，三亚市旅文局国际交流与推广科、三亚市旅游发展局、三亚旅文集团、海南省旅游发展研究会智库专家工作组、三亚旅联及16家旅游行业协会相关负责人参加座谈会。
会议结合当前国内外旅游市场形势，研究分析三亚旅游面临的竞争压力与挑战；对2024年以来的三亚市旅游市场开发与营销推广工作相关情况进行了复盘交流；坚持问题导向，梳理分析当前推动三亚旅游产品创新和营销创新工作中面临的突出问题、症结短板，以寻求精准发力的有效“突破口”；坚持市场导向，结合三亚的旅游资源特色、比较优势和旅游消费新趋势、新特点，深入交流探讨有效推动三亚旅游市场实现“新突破”的策略和建议。
会上，与会代表和智库专家紧扣主题，积极建言献策，比如：针对旅游产品单一、老化、线路产品组合方式传统、吸引力不足等问题，建议按照“线路统筹”新思路，深化旅游目的地与客源地旅游行业双向互动、市场化、常态化的主题旅游线路产品协同开发机制，从传统的“推介产品”向“营销主题线路玩法和体验方式”转变，提升旅游体验内涵和吸引力，提升“产品力”，从而为旅游宣传创新提供更具传播价值的高质量宣传营销内容；针对旅游宣传方式较为传统问题，建议强化新媒体宣发力量的资源统筹整合，提升旅游目的地整体“传播力”等等。此外，各行业代表结合工作实际，分别从加强旅游目的地整体品牌形象塑造、提升活动参与互动性形成自发传播效应、畅通体制机制、优化营商环境、加强对旅游行业企业营销推广工作的支持力度、提升旅游大数据公共服务水平为全行业的精准营销有效赋能等诸多方面提出宝贵建议。
会议指出，本次座谈会是在第二季度旅游营销工作进入尾声、及时把握暑期旅游市场将近的机遇期，召开的一次重要行业交流与智库专家咨询会议，也是三亚旅游行业会商会议模式的一次创新实践；会议凝聚了政府机构、智库专家、行业协会、企业代表等多层面力量与智慧，无论对于进一步深化“横向协调、纵向沟通、内外联动”的整合营销工作沟通机制，还是对于拓展旅游市场开发与营销推广的新思路、有效加强三亚旅游工作的协同联动，都具有重要价值和意义。
会议强调，在加快旅游强国建设的新时代背景下，旅游业的地位提升到了前所未有的高度，对旅游工作也提出了更高的要求；三亚处于海南旅游业龙头地位、海南国际旅游消费中心建设核心城市的地位，使命更光荣、任务更艰巨。三亚旅游业界要把思想和行动统一到习近平总书记对旅游工作的重要批示和全国旅游发展大会精神上来，将省委省政府、市委市政府对旅游工作的部署要求贯彻落实到实践中。同时，面对日益激烈的旅游目的地竞争格局，日新月异的文旅市场新趋势、新特点、新需求，要遵循“市场为王、产品为王”的理念，加强旅游市场研究，加强资源力量统筹、沟通协调、协同联动，共同努力、谋求创新突破。
三亚市旅文局相关负责人表示，下一步继续联合海南省旅游发展研究会智库专家工作组，结合前期调查研究成果和座谈会的意见建议，结合省、市旅游提升工作最新部署，以供给侧结构性改革为主线，进一步优化相关策略建议，为决策提供有效参考，并围绕制约三亚旅游畅通道、拓市场、塑形象等方面的相关问题，积极协调推动形成相关举措并推动落实。同时，围绕“政府做形象、企业做产品、协会做渠道”等工作路径，推动相关工作协同联动机制的持续深化，形成发展合力，力争三亚旅游实现新一轮转型升级，产品业态更丰富、旅游形象更美好，推动三亚旅游业高质量发展行稳致远。
